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Marken brauchen einen Bezugsraum

Brand Strategy | Brand Platform

Marken sind Projektionen von Idealvorstellungen. Je dichter diese an den Wünschen der Konsumenten und ‘User’ positioniert sind, desto eher werden sie Erfolg haben. Der wichtigste Parameter zur Bestimmung einer Marke ist die Relevanz; faktisch wie emotional.

Denn eine Marke, die weder die richtigen Produkte, noch die richtigen Botschaften liefert, wird nicht erfolgreich sein. Das gilt für alle Marken: sowohl für größere internationale als auch für kleinere national agierende Marken. Greenkern definiert in mehreren, logisch aufeinander aufbauenden Schritten den strategischen Bezugsraum für eine Marke. Wenn - frei nach Wittgenstein - Worte das Denken bestimmen, dann bestimmt die Markenplattform das Denken und Handeln für die markenverantwortlichen Köpfe.

Module


Brand Framework

Brand Message Management

Creative Framework

Brand Platform | Markenplattform

 

 

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Referenzen

Global Brand Strategy | Brand Model

Global Brand Strategy | Brand Model Volkswagen PKW

Entwicklung der globalen Markenstrategie und des Markenmodells für die Marke Volkswagen im Jahre 2006.

Brand Workshop | Brand Foundation

Brand Workshop | Brand Foundation BET90

Neuentwicklung und strategische Positionierung der Marke BET90 auf Basis eines Strategie-Workshops.

Brand Framework

Brand Framework E-Plus Germany | vybemobile

Entwicklung einer Mobilfunkmarke für musikaffine und junge Nutzer in Kooperation mit Universal Music.

Sponsorship Campaign UEFA 2008

Sponsorship Campaign UEFA 2008 Hyundai Motor Europe

Die europaweite Kampagne des Hauptsponsors HYUNDAI auf Basis der europäischen Brand Platform »True Quality Matters«.

European Brand Platform »True Quality Matters«

European Brand Platform »True Quality Matters« Hyundai Motor Europe

Entwicklung einer europäischen Markenplattform.

Creative Planning - Volle Dose Happiness

Creative Planning - Volle Dose Happiness Coca Cola

Strategische Vorarbeit zu der Teaser-/Launch Kampagne „Volle Dose Happiness“.

Creative Brief

Creative Brief Apollinaris

Entwicklung des Creative Brief für eine Apollinaris-Print-Kampagne 2010.

Brand Framework

Brand Framework VZ Social Networks LTD.

Definition und Verdichtung der Markenidentität und -positionierung der damals größten deutschen Social Media Plattform* mit facebook im Nacken.

Brand Workshop | Brand Framework

Brand Workshop | Brand Framework UFA | Grundy UFA

Durchführung Markenworkshop und Entwicklung der Markenidentität für die TV-Produktionsfirma der UFA: ‘Grundy UFA’.

Strategy Visualisation Film

Strategy Visualisation Film Volkswagen China

Strategien sind nur so gut, wie sie verstanden werden. Für Volkswagen China realisierten wir eine Reihe von Animationsfilmen zur internen Vermittlung der Marken Strategie.