Direkt zum Inhalt

Der Marke neue Türen öffnen

International Brand Management

Wenn du ein fremdes Land betrittst, frage, was dort verboten ist. (Konfuzius) - Wer Marken international führen will, sollte also nicht nur die deutsche Management-Kultur verstehen, sondern auch die kulturellen Eigenschaften der Zielmärkte.

Der Erfolg einer internationalen Marke steht und fällt damit, wie die Adaption der Marke innerhalb der Kulturen gelingt. Wichtig ist dabei, dass die Markenplattform für den jeweiligen Zielmarkt übersetzt wird. Dazu ist eine Analyse der kulturellen Determinanten, wie die Einstellung der Menschen, Motivationen, Wahrnehmungen, Lernprozesse, und Informationen über Marktbeschränkungen, Regierungsrichtlinien und weitere kulturelle Begebenheiten dringend notwendig. Indem wir die sprachlichen und kulturellen Unterschiede bei der Markenführung berücksichtigen, können wir die Marke für den Zielmarkt begehrlich machen ohne das sie ihre globale Ausrichtung verliert.

Module
 

International Brand Strategies | Brand Adaption
 

Naming Strategies | Naming Transcription

 

Download Greenkern Service Info (PDF, 90 KB)

Referenzen

Brand Platform | Brand Agenda

Brand Platform | Brand Agenda Volkswagen China

Entwicklung der Brand Platform und Brand Agenda zur Einführung des Claims "Das Auto" in China und dessen Übersetzung in den chinesischen Kontext.

Brand Adaption

Brand Adaption Volkswagen China

Markenadaption der Automobilmarke für den chinesischen Markt.

Brand Adaption - Transcription Line

Brand Adaption - Transcription Line Škoda International

Transformation des Markenclaims für den chinesischen Markt.

European Brand Strategy

European Brand Strategy

Konzeptionierung einer europäischen Brand Strategy für Hyundai Europe.